大药房元宵节活动方案

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大药房元宵节活动方案

    元宵节是老百姓传统节日，老百姓大药房作为老百姓最直接的利益体现，在传统的节日里当然要抓紧商机，加之金沙特价店的开业，争夺人流战将会成为未来一段时间的主流，毫无疑问，谁争取到了最多的人流，谁就能主宰市场。这是一场当仁不让的战争，在春节前后，老百姓大药房必须用更多的活动吸引足够人流，从而从容应对目前竞争的压力。

    活动时间：略

    创意：利用传统的节日，文化闹春节，生活在城市纵心的人们，对于过去的一切都很怀旧（这是我们的绝大部分消费者），春联、舞龙、舞狮、元宵灯谜等传统的节日方式运用到实际的营销中，使老百姓大药房更进一步的与老百姓帖近，从而达成人流战的胜利。

    主题：龙腾狮舞闹元宵

    灯谜会，猜猜猜，奖品拿不停

    活动结构：单体店买赠及活动与征春联串联进行

    活动门店：XX所有门店

    活动内容：

    在尘嚣封面的都市中，那种亲切的百姓文化与我们渐行渐远，春节这个最传统的节日里，在哪儿去寻找远去的“魂断梦牵”——那种儿时过年的亲切、少时过年的兴奋和现在对过年那种寻回旧时期盼的心情。在久远的回忆里，春联、元宵和舞龙舞狮是对春节最直接的体现，可是，在这个繁华而忙碌的都市里，到哪去寻找这些远去的故土？



    厚礼寻寻舞龙舞狮队：在XX、XX、XX、XX、XX五个地区向社会征有实力的寻舞龙、舞狮队，一经入选，于元宵节当天在老百姓大药房各门店举行元宵灯节寻舞龙舞狮表演，并付优厚酬金，请按就近原则联系：

    金羊报春，元宵狂欢夜：

    灯谜与舞龙舞狮等传统艺术相结合的大型晚会

    晚会时间：2月15日晚19：00——22：30

    活动内容：精彩的舞龙舞狮表演

    凡于1月20日—2月15日期间在老百姓大药房任何门店购物满10元顾客（顾客保留电脑小票），于灯谜会上猜中谜语可领取奖品一份

    游戏规则：顾客猜出谜底即可向在场工作人员说出答案（不能撕下谜语），如确认正确即可可记住谜面号码连同购物小票（购10元即可）到指定兑奖处兑奖，兑奖处凭正确谜底一电脑小票发放奖品

    广告计划

    广告主题：大药房春节总动员

    主诉求：传统、活动告知

    表现形式：文章报道、报纸广告、电视广告、布幅、店面POP、店面布置、店面广播、宣传单

    投放策略：

    导入期：时间——略

    形式——报纸、电视广告（主要利用厂商）、宣传单

    诉求——寻舞龙舞狮队、活动告知

    活动期：时间——略

    形式——店面POP、店面广播、新闻报道

    诉求——行动开始

    后期：时间——略

    形式——新闻、评论文章（5篇以上）

    诉求——活动报道、老百姓大药房文化商业

设计进度：

类别	项目	完成时间	负责人	备注
文案	撰写	1月14日	**	新闻通稿、说明文稿等
	确定	1月15日	**
平面	设计	1月16日	**
	确定	1月17日	**
电视	制作	1月18日	**
布幅	设计	1月16日	**	制作悬挂
传单	制作	1月20日	**
	发放	1月22日	**	社区
布置		1月15日	**	设计布置

广告投放
报纸

媒体单位	版面（套红）	投放时间	负责人	备注
厂商提供	1/4版	1．24	**
厂商提供	1/4版	1．24	**

电视
（按厂商提供投放）
布幅

项目	规格	投放时间	地点	负责人	备注
巨幅	自定	1．26	各门店	**	建筑外观或气球悬挂
条幅	10M╳1M	1．28	店前悬挂	**

广告投放预算

地区	项目	媒体	预算	备注
	条幅	金宏利广告	40×10 = 400
	巨幅	金宏利广告	100M4×10 = 4，000	各门店
	合计		4，400
	宣传单	湘彩	150000*0。13=19500元
杂费			1，500	交通、交际等
不可预期费用			2，000
总计			26，400

进度安排

阶段	项   目	负责人	完成时间	备   注
准备	方案拟订	**	1月14日	操作安排
	方案确定	**	1月16日
	卖场布置	**	1月15日	传统风格
	促销联系	**	1月14日	对供应商
	活动筹备	**		舞龙舞狮队、春联
	奖品准备	**	1月24日
	法律手续	**	2月15日
	广告宣传	**	1月23日	参广告计划
活动	现场维持	门店	2月15日
	谜语准备	门店	2月14日	谜语全挂在门店前灯笼下
	奖品发放	门店		登记造册
	财务管理		2月 23日	财务监督
总结	相关票据造册	公司财务	2月23日止	呈总部
	效果评估	**	2月21日	呈总部